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中国成为全球第二大医美市场,医疗美容为什么还是“不可说”?

时间:2018-08-07 23:19来源: 作者:admin 点击: 8 次
  据统计,2017年,中国医疗美容总量超过1000万例,成为全球第二大医美国家,医疗美容已然是一个不可忽视的消费热点。然而,医美市场的迅速发展并没有大幅提升公众对医疗美容的接受度,仍有许多人不愿意选择医美,或是做了医美却不愿意承认,在中国,医疗美容仍然是一个边缘化的议题。  为什么在中国医美市场如

  据统计,2017年,中国医疗美容总量超过1000万例,成为全球第二大医美国家,医疗美容已然是一个不可忽视的消费热点。然而,医美市场的迅速发展并没有大幅提升公众对医疗美容的接受度,仍有许多人不愿意选择医美,或是做了医美却不愿意承认,在中国,医疗美容仍然是一个边缘化的议题。

  为什么在中国医美市场如此欣欣向荣的当下,医疗美容还是“不可说”?

  回顾中国医美业兴起之初,较为知名的整形案例大都属于“改头换面”型,求美者经过医美改造后,面部轮廓改变极大,五官形态与之前相去甚远,仿佛换了一个人,“整形”一词一时与“换头”对等起来。术前术后判若两人的网红韩安冉、温婉,韩国女星朴敏英多次整容的“变脸之路”,全方位记录整容过程的节目《let美人》……一系列中外“换头”案例让大众了解到医疗美容的效果,却也无形中深化了对医疗美容的刻板印象,大家普遍认为,做整形手术就等于对面部“大修大改”、“拆除重造”,选择医疗美容就得做好“推翻一切,从头开始”的准备。这种观念一直延续到今天,仍有不少人对整形怀有极大的心理负担。同时,由于早年医疗环境和技术水平的限制,整容事故与失败案例屡屡见诸报端,这也极大地打击了消费者对医美行业的信心。于是在大众的认知里,整容不仅费钱耗时,还有很高的风险,是一件吃力也不一定讨好的事。

韩安冉

朴敏英

  事实上,医美技术发展到今天,市场上已经有了许多风险低、见效快、操作简单的非手术类项目。据统计,2018年中国的非手术类项目占比已经超过70%,也就是说,更多的消费者正在选择非手术类的医美项目。那么,为什么这些已经做过整形手术的人,依然不愿意承认自己的整容经历呢?

  前文提到的“换头”观念依然是一个主要诱因。那些做过整形手术的人,不愿意让别人觉得他们本身容貌欠佳、通过整容这一巨大工程才“乌鸦变凤凰”拥有了美貌,不愿意让别人觉得他们是由丑变美、是爱慕虚荣的“换头怪”。对他们来说,承认整容意味着承认自己曾经的不完美,而现在这张脸的所有优点都是通过人工手段换来的。这种心态也反映出传统文化对自然美的追捧和推崇,人们对天然美女表现出极高的赞赏,对通过后天努力变美的人却没那么宽容。然而,自然美不会公平地降临到每一个人身上,不是所有人一出生就拥有美貌,但变美的渠道是面向所有人的。通过医美渠道获得的美,并不比天然的美低一个等级。

  同时,作为主要的传播渠道,媒体对医美行业的形象塑造也导致了今天的“不可说”局面。诚然,传递事实是新闻媒体的使命,报道整容事故与失败案例也无可非议,但对于医美行业的发展进步与正面新闻,媒体就显得有些缺乏兴趣与关注。在主流社交媒体平台上,公众对医疗美容的态度也尚未发生根本性的转变,人们依然热衷于刺探哪位明星或网红又悄悄去整容了,言语间或多或少带着对整形者的嘲讽与轻蔑。这些都在潜移默化地影响着大众对医疗美容的态度,舆论的压力也使选择了医美的人越来越羞于承认。

  此外,由于医美信息的权威渠道闭塞、医美知识科普教育不充分等原因,消费者还未树立正确的医疗意识。简单来说,医疗美容是一种医疗行为,其目的是通过对人体的修复和再塑,实现“健”与“美”的统一,提高人们的生活质量。从这个意义上讲,选择医美跟做一次外科手术没什么区别,并不是一件见不得人的事。并且,医美不仅能改善面部形态,还有极佳的美容和抗衰老效果,这是普通的护肤手段所做不到的,可以说,医疗美容是一种即时效果明显、维持时间较长的“保鲜”手段。但大多数消费者还没有意识到这一点,整容仍然被扣上“虚伪”这顶帽子,而不被视作一种解决问题的途径或保养手段。

  在中国医美业繁荣发展的今天,医疗美容在公共领域的可见度依然跟不上它的发展速度,改善这一现象,需要各方面共同努力。医学技术的发展已经为美提供了更多的可能性,大众需要克服对人造美的刻板印象,接受美的多元性和多样性,卸下舆论这把无形的枷锁。作为信息的传递者,媒体需要真正理性地看待医疗美容,帮助树立医美行业的全面形象,为消费者了解医美行业提供客观的视角。在这方面,新浪医美作出了较好的示范,不仅为消费者提供了传播医美知识的专业平台,还通过原创文章、专家访谈节目等方式疏通医美信息的权威渠道,帮广大求美者找到更安全的求美途径。同时,医美业自身也要进一步推进行业规范进程,减少整容事故与负面新闻的出现,建立消费者对医美业的信心。整形医院与机构则需要疏通权威渠道,做到医美信息透明,推动医美知识的普及与宣传,培养消费者的医疗意识。

  一个产业的发展与壮大,离不开理性的公共讨论的监督和鞭策;作为中国的第四大服务行业,医疗美容更不应该成为只能躲在暗处的议题。是时候打破医疗美容“不可说”的局面了,想让医美真正做到惠及大众,就不能再让它沉默地发展。

  文:杜兰心

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